Estudios de opinión · No es un sondeo en vivo

La opinión pública, con el margen de error encima de la mesa.

InfoSondeos diseña y explica sondeos en México. Aquí no se vota ni se publica una coyuntura: se muestra cómo se construye una estimación y qué tiene que decir la ficha técnica antes de creer el titular.

Probar el margen de error Ver el proceso

Método

Siete pasos entre la pregunta y el porcentaje.

El orden importa. Primero el universo y el diseño; el titular, al final. Nada de esto recoge respuestas: describe cómo InfoSondeos arma un sondeo.

Objeto y universo

Qué se quiere estimar, y de quién, antes de escribir una pregunta.

La primera decisión no es el cuestionario: es la población. En un estudio nacional de opinión, el universo habitual son personas de 18 años o más, residentes habituales en viviendas particulares de México. Se deja fuera, y se dice, lo que el marco no alcanza: viviendas colectivas, población en tránsito, quien no vive de forma habitual en la vivienda.

Tres modos de campo, tres sesgos distintos

Elegir teléfono porque cierra antes del viernes es una decisión de operación, no de representatividad. Cada modo se justifica por a quién sí alcanza.

Comparación de modos de levantamiento
Modo	Cobertura	Ritmo	Sesgo que hay que declarar
CAPICara a cara	Alta, incluye rural	Lenta	No contacto en vivienda, efecto del entrevistador
CATITeléfono	Media, débil en no listados	Media	Rechazo y marcos de teléfono incompletos
CAWIEn línea	Baja fuera de quienes están conectados	Alta	Conectividad y autoselección del panel

Métricas

Lo que significa cada número de la ficha.

Ocho definiciones que viajan con cualquier estimación de InfoSondeos. El margen de error es la más citada y la más fácil de mal leer.

Margen de error: Es la mitad del intervalo de confianza: cuánto puede moverse una proporción solo por el azar del muestreo. El “±3 puntos” de una muestra nacional cerca de mil entrevistas asume una proporción de 50% y, casi siempre, olvida los conglomerados. Con efecto de diseño, el margen real es más ancho.
Nivel de confianza: Si se repitiera el mismo muestreo muchas veces, el intervalo cubriría el valor de la población en esa proporción de repeticiones. No quiere decir que el resultado “tiene 95% de ser cierto”. El sesgo —quién no contestó, cómo se preguntó— no entra en esa cuenta.
Tamaño de muestra (n): Es el número de entrevistas efectivas después de depurar, no los contactos, ni las viviendas tocadas, ni los clics en un formulario. Subir n reduce el error muestral, pero cada vez menos: pasar de 400 a 800 entrevistas aprieta más el margen que pasar de 2,000 a 2,400.
n efectivo: Cuando los pesos son muy distintos, la muestra informa menos de lo que el n sugiere. El n efectivo es el tamaño equivalente si todos pesaran igual. Un estudio puede decir n = 1,200 y estar hablando, en la práctica, de poco más de 800.
Efecto de diseño: Muestrear por secciones o manzanas, y luego ponderar, infla la varianza. En cara a cara nacional en México un deff entre 1.3 y 1.8 es habitual. Publicar deff = 1 solo es honesto en una muestra simple al azar, que casi nunca es el diseño real.
Tasa de respuesta: Usamos las tasas de la American Association for Public Opinion Research. RR3 estima cuántos de los casos de elegibilidad desconocida sí eran elegibles. Una tasa baja no tira sola el estudio, pero obliga a decir quién faltó y si ese hueco empuja el resultado.
Cobertura del marco: Un marco de teléfonos fijos ya no representa a México. Un panel en línea no cubre igual a quien no tiene conexión estable. La cobertura se mide contra el universo declarado, no contra la gente que fue fácil de encontrar.
Error total de la encuesta: El margen de error solo describe el azar del muestreo. El error total suma también a quien el marco no vio, a quien se negó, a la pregunta mal entendida y al dato mal capturado. Por eso una ficha seria no se agota en el “±”.

Explorador

Mueve la muestra. Mira cómo se abre el intervalo.

Calculadora didáctica del error muestral. No estima un sondeo real: aplica la fórmula de una proporción, con el efecto de diseño que casi nunca cabe en el titular.

Margen de error muestral

±3.3puntos

Con estos supuestos, una estimación de 50% se lee como un intervalo de 46.7% a 53.3%. Dos resultados dentro de esa banda no se pueden ordenar con esta muestra.

Para un margen de ±2.5 puntos, con la misma proporción, confianza y deff, harían falta unas 2,075 entrevistas. Esto no incluye sesgo de cobertura, de no respuesta ni de la pregunta.

Cómo cae el margen al crecer n

La marca vertical es tu muestra

Ponderación

La muestra casi nunca llega con la forma del país.

Quien abre la puerta no es un espejo de México. El ajuste acerca la base a marginales públicos —sexo, edad, tipo de localidad— sin inventar entrevistas.

Las barras de abajo son un ejemplo redondeado para enseñar el desfase. No son una tabla oficial del INEGI ni el resultado de un levantamiento. El factor de la derecha es el ajuste si solo se equilibrara esa categoría, no el peso final de un raking de varias variables a la vez.

Sexo
Mujeres
Muestra46%
Referencia52%
×1.13
Sexo
Hombres
Muestra54%
Referencia48%
×0.89
Edad
18–29
Muestra18%
Referencia26%
×1.44
Edad
30–44
Muestra34%
Referencia31%
×0.91
Edad
45–59
Muestra28%
Referencia24%
×0.86
Edad
60 o más
Muestra20%
Referencia19%
×0.95
Localidad
Urbana
Muestra86%
Referencia79%
×0.92
Localidad
Rural
Muestra14%
Referencia21%
×1.50

De dónde salen las metas

Sexo, edad y región se anclan a una fuente citada, con año. No a la “sensación” del analista ni al censo que más conviene.

Por qué se truncan los pesos

Un factor de 6 haría que una persona hablara por seis. Se corta el peso —por ejemplo entre 0.3 y 3— y se reporta cuántos casos tocaron el tope.

El precio del ajuste

Ponderar reduce sesgo y sube varianza. Por eso el n efectivo puede quedar bastante debajo del n de entrevistas, y también se publica.

Ficha técnica

Así se entrega un dato, no solo el dato.

Modelo de la ficha que acompaña cualquier estimación nacional de referencia. Los parámetros coinciden con el explorador en su punto de partida: n = 1,200, 95%, deff = 1.35.

Espécimen

Ficha de referencia nacional

InfoSondeos · documento de método · sin fecha de campo porque no hubo campo

Tipo de estudio: Ilustración de método. No es un levantamiento publicado.
Universo: Personas de 18 años o más, residentes habituales en viviendas particulares de México.
Marco: Secciones electorales y viviendas. Las 32 entidades, en cinco regiones de trabajo.
Diseño: Probabilístico, estratificado por región y tamaño de localidad, por conglomerados.
Selección final: Una persona por vivienda, tabla de Kish. No es cuota.
Modo: CAPI. Entrevista personal en vivienda, cuestionario en tableta.
Muestra de referencia: 1,200 entrevistas efectivas después de depurar.
Efecto de diseño: 1.35, supuesto de trabajo para conglomerados y ponderación.
Margen de error: ±3.3 puntos porcentuales. Máximo, proporción de 50%, confianza de 95%.
Confianza: 95%. El intervalo no absorbe sesgo de cobertura ni de no respuesta.
Ponderación: Raking a sexo, edad y región. Pesos truncados entre 0.3 y 3.
Tasa de respuesta: Se reporta con definición AAPOR (RR3) cuando hay un campo real. Aquí no aplica.
Qué no afirma esta ficha: No predice una elección, no ordena dos cifras dentro del margen y no sustituye un censo.

Cómo se lee

Ejemplo, no un resultado de campo: 44% evalúa algo de forma positiva y 41% de forma negativa, con margen de ±3.3. Los intervalos se traslapan. La redacción correcta es empate técnico, no que una cifra “va arriba”. La distancia entre 44 y 41 es menor que el error que la propia muestra admite.

Principios

El método es público. El microdato, no.

InfoSondeos mide opinión, consumo y diagnóstico territorial en México. Esta página no abre una encuesta ni publica una coyuntura: fija las reglas con las que se leería.

01
El error se publica con el hallazgo
Un porcentaje sin intervalo es un titular, no una estimación. El margen, el nivel de confianza y el efecto de diseño van en el mismo plano que el dato.
02
El diseño se fija antes del campo
Universo, marco, etapas y reglas de ponderación se escriben antes de ver los resultados. No se rediseña la muestra para acomodar un número.
03
Cuotas no se disfrazan de azar
Si la selección final de la persona no fue probabilística, no se le atribuye el margen de una muestra aleatoria simple.
04
El cliente no elige el titular
Quien encarga el estudio puede definir el tema. No elige qué cifra se enfatiza ni qué se omite cuando le incomoda.
05
Sin microdatos que identifiquen
La base que sale de campo se queda en el instituto. No se entregan registros que permitan reconocer a una persona entrevistada.
06
Estudio propio y estudio por encargo, separados
Cuando InfoSondeos pregunta por su cuenta, se dice. Cuando pregunta para un tercero, el patrocinador aparece en la ficha.